Marka tożsamościowa oparta na symbolice słowiańskiej
Marka tożsamościowa oparta na symbolice słowiańskiej to jedna z 349 prób w rejestrze prowadzonym od 2004 roku, przypisana do pola media eksperymentalne i futurologia i okresu ok. 2017–2018. Seria kontrolowanych prób nad mechaniką uwagi: czy wiral da się zaprojektować, czy tylko wcześnie rozpoznać.
Czym to było
Koncepcja marki contentowej zbudowanej wokół symboliki słowiańskiej i poczucia wspólnej tożsamości odbiorców. Rozeznanie dotyczyło tego, jak szybko wokół takiego symbolu zbiera się społeczność i jak mocno reaguje ona na kolejne publikacje. Przyglądałem się także temu, czego brakuje między zaangażowaniem grupy a ofertą, którą mogłaby ona wybrać dla siebie.
LOJALNOŚĆ POTRZEBUJE PRZEDMIOTU TRANSAKCJI
Kontekst branży
Marki budowane wokół tożsamości i wspólnoty wartości gromadzą odbiorców reagujących na symbol, a nie na katalog produktów. W niszy słowiańskiej ruch opierał się wtedy na grafikach, symbolice i treściach historycznych rozchodzących się organicznie.
Co pokazał pomiar
Rozeznanie pokazało, że społeczność wokół symbolu zbiera się szybko i reaguje na kolejne publikacje mocniej niż odbiorcy marek produktowych. Za strumieniem treści nie stało jednak żadne aktywo, które ta lojalność mogłaby wybrać dla siebie.
Co zmieniłbym dziś
Dziś lojalną niszę traktowałbym jako punkt startu do aktywa: oferta projektowana pod jej tożsamość, od odzieży po produkt cyfrowy, oraz sklep i lejek na tyle poukładane, żeby zaangażowanie miało gdzie się rozliczyć. Symbol jest wtedy fundamentem oferty, a nie jej zamiennikiem.
Lojalność wobec symbolu nie zamienia się sama w wymianę handlową, ponieważ bez przedmiotu transakcji pozostaje wyłącznie kapitałem emocjonalnym.
Co działo się w 2017
Rok wielu frontów
Najszerszy dotąd wachlarz: fundament zasięgowy rozpięty na kilkanaście branż naraz. Wejście kapitałowe w DeVu, rekrutacja ekip budowlanych, lawina inicjatyw kreatywnych.
Ta próba nie wchodzi w skład żadnego z opisanych wniosków — jest samodzielną obserwacją. Tak jest z większością rejestru.
% hipoteza bez fazy wdrożenia — czeka na kogoś, kto ją podejmie
rejestr:~$ open marka-tozsamosciowa-oparta-na-symbolice-slowianskiej
- szukam
- kogoś, kto powie, dlaczego to nie zadziała, albo dlaczego jednak tak
- rola
- współautor hipotezy · partner do pilotażu
- forma
- wymiana zdań o mechanizmie, zanim ktokolwiek wyda złotówkę
- kontakt
- kontakt@kamilrudyk.pl
% badanie nie ma daty zakończenia
rejestr:~$