Reklama lotnicza / brandowane powierzchnie
Reklama lotnicza / brandowane powierzchnie to jedna z 349 prób w rejestrze prowadzonym od 2004 roku, przypisana do pola biznes, marketing i saas i okresu 2016–2017. Warstwa zasięgowa zasilająca pozostałe pola ruchem, klientami i ludźmi do zespołów.
Czym to było
Niestandardowe nośniki reklamy (m.in. brandowanie powierzchni lotniczych i ekspozycja w hangarze) jako kreatywny, „viralowy" format promocji.
ZACHWYT NIE JEST WYNIKIEM
Kontekst branży
Reklama zewnętrzna i nietypowe nośniki: ofertę budowało się wokół formatu, lokalizacji i zasięgu ekspozycji, a powiązanie kontaktu z nośnikiem ze sprzedażą u klienta pozostawało poza zasięgiem standardowych narzędzi pomiarowych.
Co pokazał pomiar
Sprzedawałem spektakularność samego nośnika, a nie jego mierzalny wpływ na sprzedaż klienta. Kampania robiła wrażenie na etapie prezentacji i tam też kończyła się jej weryfikacja.
Co zmieniłbym dziś
Dziś przed podpisaniem ustalałbym z klientem jedną wielkość, z której kampania zostanie rozliczona, i przypisywał ją do konkretnego nośnika osobnym adresem lub kodem. Rozmowa przenosi się wtedy z formy ekspozycji na jej udział w wyniku.
Spektakularność nośnika kupuje uwagę na spotkaniu ofertowym, ale rynek rozlicza reklamę z konwersji, więc wrażenie jest kosztem kampanii, a nie jej produktem.
Co działo się w 2016
Zwrotnica: od agencji do domu mediowego
Rok pivotu. Rdzeniem staje się sieć portali tematycznych zbierających ruch. Rusza GroupLeaders, powstaje zaplecze SEO i pierwsze narzędzia B2B.
Ta próba nie wchodzi w skład żadnego z opisanych wniosków — jest samodzielną obserwacją. Tak jest z większością rejestru.
% nic tu nie zostało porzucone — ta próba czeka na właściwego człowieka
rejestr:~$ open reklama-lotnicza-brandowane-powierzchnie
- szukam
- kogoś, kto siedzi w tym dzisiaj i chce to podjąć — obszar: Biznes, marketing i SaaS
- rola
- partner do wznowienia · współwłaściciel tematu
- forma
- rozmowa o tym, jak ten sam mechanizm wygląda teraz i kto go poprowadzi
- kontakt
- kontakt@kamilrudyk.pl
% badanie nie ma daty zakończenia
rejestr:~$