DeVu — damska marka odzieżowa i sklep internetowy
devu.com.pl
DeVu — damska marka odzieżowa i sklep internetowy to jedna z 349 prób w rejestrze prowadzonym od 2004 roku, przypisana do pola moda, modeling i twórcy i okresu 2017–2024. Pomiar, ile uwagi skupionej na osobie przechodzi na produkt, który ta osoba firmuje.
Czym to było
Pełna damska marka odzieżowa z rozbudowanym sklepem internetowym (obszerny asortyment), pozycjonowaniem SEO, kampaniami i twarzą projektantki jako osią komunikacji marki. Objąłem połowę udziałów, prowadziłem e-commerce oraz marketing, a w późniejszym okresie marka była oferowana do sprzedaży; powiązany z nią był też sklepowy fanpage prowadzony pod imieniem projektantki.
DWA KAPITAŁY JEDNEJ MARKI
Kontekst branży
Po 2017 roku polski e-commerce modowy przesuwał się z anonimowego katalogu w stronę marek firmowanych rozpoznawalną osobą. Równocześnie pozycja w wyszukiwarce była jeszcze stosunkowo tania do zbudowania własną treścią.
Co pokazał pomiar
Objąłem połowę udziałów w DeVu i prowadziłem e-commerce oraz marketing: rozbudowany sklep internetowy, pozycjonowanie SEO i kampanie, przy marce firmowanej twarzą projektantki i sklepowym fanpage'u prowadzonym pod jej imieniem. Pomiar pokazał, że ruch z wyszukiwarki i ruch z osoby zachowują się zupełnie inaczej — pierwszy zostaje przy domenie, drugi jest przywiązany do twarzy.
Co zmieniłbym dziś
Dziś rozdzieliłbym te dwa aktywa od początku: treść i pozycję w wyszukiwarce budowałbym jako własność marki, a obecność osobową jako osobną warstwę z własnymi zasadami. To zmienia też sytuację wyjściową, bo marka o rozdzielonych aktywach daje się opisać i przekazać, a marka zrośnięta z osobą znacznie trudniej.
Marka firmowana twarzą gromadzi dwa kapitały o różnej przenoszalności, a jej rzeczywistą wartość mierzy to, ile z niej zostaje po odejściu osoby.
Co działo się w 2017
Rok wielu frontów
Najszerszy dotąd wachlarz: fundament zasięgowy rozpięty na kilkanaście branż naraz. Wejście kapitałowe w DeVu, rekrutacja ekip budowlanych, lawina inicjatyw kreatywnych.
Wnioski, w których ta próba uczestniczy
% filar ekosystemu, otwarty na kapitał i partnerstwo
rejestr:~$ open devu
- szukam
- partnera operacyjnego albo inwestora z praktyką — obszar: Moda, modeling i twórcy
- rola
- partner strategiczny · inwestor · współpraca kontraktowa
- forma
- rozmowa o roli i udziale, nie o zleceniu
- kontakt
- kontakt@kamilrudyk.pl
% badanie nie ma daty zakończenia
rejestr:~$