Marka modowa oparta na wizerunku i social mediach
Marka modowa oparta na wizerunku i social mediach to jedna z 349 prób w rejestrze prowadzonym od 2004 roku, przypisana do pola moda, modeling i twórcy i okresu ok. 2018–2021. Pomiar, ile uwagi skupionej na osobie przechodzi na produkt, który ta osoba firmuje.
Czym to było
Koncepcja niszowej marki modowej, w której cały kanał sprzedaży opiera się na wizerunku jednej rozpoznawalnej osoby oraz na regularnej obecności w mediach społecznościowych. Rozeznanie dotyczyło tego, co wyznacza tempo wzrostu takiej marki przy braku sklepu stacjonarnego i sieci dystrybucji. Przyglądałem się temu, gdzie w takiej konstrukcji powstaje wąskie gardło.
MARKA ROŚNIE W TEMPIE PUBLIKACJI
Kontekst branży
Około 2018 roku media społecznościowe pozwalały uruchomić markę odzieżową bez sklepu stacjonarnego i bez hurtowni. Wystarczały rozpoznawalna twarz, kilka fasonów oraz regularna obecność w jednym kanale, a zamówienia przyjmowano bezpośrednio w wiadomościach od obserwujących.
Co pokazał pomiar
Obserwacja pokazała, że przy takiej konstrukcji tempo marki równa się tempu publikacji w kanale. Wąskim gardłem nie był ani asortyment, ani logistyka, lecz regularność obecności jednej osoby przez kolejne miesiące.
Co zmieniłbym dziś
Dziś zaplanowałbym proces treści niezależny od dyspozycji jednej osoby, czyli bank materiałów nagranych z zapasem oraz stały rytm publikacji. Ofertę ograniczyłbym do kilku powtarzalnych fasonów, ponieważ w marce niszowej rozpoznawalność bierze się z powtórzenia, a nie z szerokości katalogu.
Marka zbudowana na jednym wizerunku ma wydajność systemu jednoosobowego, więc rośnie dokładnie w tempie publikacji tej osoby i zatrzymuje się razem z jej milczeniem.
Co działo się w 2018
Rok mody i wielkiego pokazu
Apogeum fazy medialno-eventowej: pokaz mody DeVu w Warszawie z premium oprawą. W tle startuje marka ZdalniePracuj — przyszły lejek do S8LLS.
Ta próba nie wchodzi w skład żadnego z opisanych wniosków — jest samodzielną obserwacją. Tak jest z większością rejestru.
% hipoteza bez fazy wdrożenia — czeka na kogoś, kto ją podejmie
rejestr:~$ open marka-modowa-oparta-na-wizerunku-i-social-mediach
- szukam
- kogoś, kto powie, dlaczego to nie zadziała, albo dlaczego jednak tak
- rola
- współautor hipotezy · partner do pilotażu
- forma
- wymiana zdań o mechanizmie, zanim ktokolwiek wyda złotówkę
- kontakt
- kontakt@kamilrudyk.pl
% badanie nie ma daty zakończenia
rejestr:~$