Reklama zewnętrzna i nośniki wielkoformatowe
Reklama zewnętrzna i nośniki wielkoformatowe to jedna z 349 prób w rejestrze prowadzonym od 2004 roku, przypisana do pola biznes, marketing i saas i okresu 2015–2018. Warstwa zasięgowa zasilająca pozostałe pola ruchem, klientami i ludźmi do zespołów.
Czym to było
Kampanie reklamy zewnętrznej (billboardy) na lokalnych rynkach Dolnego Śląska; offline'owe rozszerzenie działalności marketingowej.
BILBORD SPRZEDAJE OBECNOŚĆ, NIE KLIKNIĘCIE
Kontekst branży
W latach 2015–2018 budżety reklamowe przenosiły się do kanałów cyfrowych, w których wszystko dawało się policzyć, przez co nośniki zewnętrzne na mniejszych rynkach Dolnego Śląska były tanie i słabo obłożone. Bilbord w mniejszej miejscowości oglądały codziennie te same osoby, przejeżdżające tą samą trasą.
Co pokazał pomiar
Prowadziłem kampanie reklamy zewnętrznej na lokalnych rynkach Dolnego Śląska jako offline'owe rozszerzenie działalności marketingowej. Pomiar pokazał, że bilbord odpowiada na inne pytanie niż kampania efektywnościowa: nie dowozi reakcji, tylko wrażenie, że firma jest stałym elementem okolicy — a tego wrażenia nie da się złożyć z kliknięć.
Co zmieniłbym dziś
Dziś każdemu nośnikowi przypisywałbym osobny punkt wejścia — własny numer albo adres strony — żeby rozpoznawalność dało się odróżnić od ruchu z pozostałych źródeł. Doboru miast bym nie zmieniał; rynek lokalny jest jedyną skalą, w której outdoor daje się objąć obserwacją.
Reklama zewnętrzna nie konkuruje z cyfrową o ten sam efekt, tylko kupuje lokalną oczywistość, której algorytm nie ma w ofercie.
Co działo się w 2015
Rok pomostowy
Domyka się epoka agencyjno-medialna, a pojawiają się zalążki kolejnych kierunków: eventy biletowane, ticketing, praca zdalna i lead-gen.
Ta próba nie wchodzi w skład żadnego z opisanych wniosków — jest samodzielną obserwacją. Tak jest z większością rejestru.
% nic tu nie zostało porzucone — ta próba czeka na właściwego człowieka
rejestr:~$ open reklama-zewnetrzna-i-nosniki-wielkoformatowe
- szukam
- kogoś, kto siedzi w tym dzisiaj i chce to podjąć — obszar: Biznes, marketing i SaaS
- rola
- partner do wznowienia · współwłaściciel tematu
- forma
- rozmowa o tym, jak ten sam mechanizm wygląda teraz i kto go poprowadzi
- kontakt
- kontakt@kamilrudyk.pl
% badanie nie ma daty zakończenia
rejestr:~$