Eksperyment jako trening wyczucia
POLKOSMOS, klaster Quantum i kilkadziesiąt marek-portale tematyczne pełniły od początku funkcję czysto badawczą — miały odpowiadać na pytanie, które w tym modelu jest warte najwięcej: co przyciąga uwagę.
mechanizm — tanie testy niszy w dużej liczbie → wyczucie, czego nie da się nauczyć z raportu
W latach 2012–2019 powstają dziesiątki marek-portale tematyczne wokół tematów, które nie mają żadnego oczywistego modelu przychodu: polski program kosmiczny, fizyka kwantowa, transhumanizm, komunikacja mózg–mózg, mikroczipowanie człowieka, świat bez pieniądza, motywy symboliczne. Z perspektywy pojedynczego projektu wygląda to na rozproszenie, ale z perspektywy tej mapy to najtańszy możliwy trening.
Czego uczy sto nieudanych portale tematyczne
- 01Które tematy same się niosąWystarczy postawić dziesięć marek, żeby zobaczyć, że dwie rosną bez wysiłku, a osiem stoi. Tego nie da się przewidzieć — trzeba zmierzyć.
- 02Jak szybko postawić markęPowtórzone sto razy, uruchomienie nowej marki przestaje być projektem, a staje się rutyną liczoną w godzinach.
- 03Gdzie jest granicaZasięg zbudowany na ciekawości nie przekłada się na sprzedaż. To wiedza, która oszczędza potem realne pieniądze w branżach, gdzie sprzedaż jest celem.
Dlaczego to jest kompetencja, a nie anegdota
POLKOSMOS był najgłośniejszym z tych eksperymentów — projekt zbudowany wokół narracji o polskim programie kosmicznym, który wygenerował duży zasięg i zaangażowaną społeczność. Projekt multimedialnego krzyża z mappingiem testował mechanikę crowdfundingu społecznościowego. Klaster Quantum był całą rodziną marek wokół futurologii, prowadzoną równolegle jako jeden spójny organizm.
Wartość tej linii nie leży w żadnej z tych marek z osobna — żadna nie istnieje dziś. Leży w tym, że gdy w 2022 roku trzeba było ocenić, czy sklep z węglem ma szansę złapać ruch, decyzja zapadła w kilka dni. To jest dokładnie ta umiejętność, którą kupuje się tymi dziesiątkami nieudanych portale tematyczne.