PR i personal branding osób publicznych
PR i personal branding osób publicznych to jedna z 349 prób w rejestrze prowadzonym od 2004 roku, przypisana do pola muzyka, eventy i kultura i okresu 2015–2017. Sprawdzian, czy mechanika zasięgu wypracowana w internecie działa na przeżyciach, których nie da się magazynować.
Czym to było
Budowa zasięgów i wizerunku osób publicznych w social media, w tym kampanie wizerunkowe i wsparcie sprzedaży powiązanych aktywów; klasyczna usługa zasięgowo-PR-owa „domu mediowego".
Ujęcie 1
PRZYCHÓD NA CUDZYM KALENDARZU
Kontekst branży
Marketing wizerunkowy: obsługa promocyjna osób publicznych wokół ich sezonowych wydarzeń.
Co pokazał pomiar
Sprzedawałem czynność zawieszoną na cudzym kalendarzu wydarzeń. Po zakończeniu sezonu model zatrzymywał się razem z kalendarzem klienta, a po mojej stronie zostawały warsztat kampanijny i kontakty wypracowane przy kolejnych sezonach.
Co zmieniłbym dziś
Dziś tę samą kompetencję sprzedaję w formie, która pracuje poza sezonem: stała opieka wizerunkowa rozliczana miesięcznie, z zakresem niezależnym od tego, czy klient ma akurat wydarzenie. Rytm sprzedaży przestaje wtedy zależeć od czyjegoś kalendarza.
Przychód uzależniony od cudzego kalendarza wydarzeń jest serią zleceń, a nie firmą — firma zaczyna się tam, gdzie rytm sprzedaży ustala się samodzielnie.
Ujęcie 2
OBSERWUJĄCY JAKO JEDNOSTKA ROZLICZENIA
Kontekst branży
PR i personal branding: budowanie zasięgów i rozpoznawalności osób publicznych w social mediach.
Co pokazał pomiar
Przez trzy lata budowałem zasięgi dla cudzych marek i wyceniałem je liczbą obserwujących, a nie policzalnym wynikiem. Liczba obserwujących rosła niezależnie od sprzedaży, więc obie strony transakcji rozliczały się z metryki, która niczego nie przesądzała.
Co zmieniłbym dziś
Dziś do umowy wpisuję to, co da się policzyć po stronie klienta — zapisy, zapytania, sprzedaż — a liczbę obserwujących zostawiam jako miarę pracy, nie jako przedmiot rozliczenia. Zasięg jest w tym układzie wejściem, a produktem policzalny wynik.
Zasięg jest wejściem do systemu, a nie jego wynikiem — dopiero przypisany przychód pokazuje, czy uwaga w ogóle zamienia się w cokolwiek policzalnego.
Co działo się w 2015
Rok pomostowy
Domyka się epoka agencyjno-medialna, a pojawiają się zalążki kolejnych kierunków: eventy biletowane, ticketing, praca zdalna i lead-gen.
Ta próba nie wchodzi w skład żadnego z opisanych wniosków — jest samodzielną obserwacją. Tak jest z większością rejestru.
% nic tu nie zostało porzucone — ta próba czeka na właściwego człowieka
rejestr:~$ open pr-i-personal-branding-osob-publicznych
- szukam
- kogoś, kto siedzi w tym dzisiaj i chce to podjąć — obszar: Muzyka, eventy i kultura
- rola
- partner do wznowienia · współwłaściciel tematu
- forma
- rozmowa o tym, jak ten sam mechanizm wygląda teraz i kto go poprowadzi
- kontakt
- kontakt@kamilrudyk.pl
% badanie nie ma daty zakończenia
rejestr:~$