Sprzedaż biletów na duże wydarzenie na żywo
Sprzedaż biletów na duże wydarzenie na żywo to jedna z 349 prób w rejestrze prowadzonym od 2004 roku, przypisana do pola muzyka, eventy i kultura i okresu 2015. Sprawdzian, czy mechanika zasięgu wypracowana w internecie działa na przeżyciach, których nie da się magazynować.
Czym to było
Rozeznanie dotyczyło obsługi sprzedaży biletów na duże wydarzenie zamknięte jedną, sztywną datą w kalendarzu. Przedmiotem analizy była kampania przedsprzedażowa: progi cenowe, kolejne pule biletów oraz rozłożenie komunikacji w czasie. Kategoria obejmowała także zaplecze techniczne, czyli stronę wydarzenia i system rezerwacji miejsc.
KAMPANIA LICZONA OD DATY WSTECZ
Kontekst branży
Sprzedaż biletów na wydarzenia na żywo zamyka się w jednej dacie, po której produkt przestaje istnieć. Ruch na stronie wydarzenia narasta falami, a znaczna część transakcji zapada w ostatnich dniach przed terminem.
Co zmieniłbym dziś
Dziś kampanię rozpisywałbym wstecz od dnia wydarzenia: najpierw data, potem progi, w których cena rośnie albo kończy się pula, a komplet kreacji powstaje przed startem przedsprzedaży. Odliczanie pracuje wtedy od pierwszego dnia sprzedaży, a nie dopiero od ostatniego tygodnia.
Sprzedaż biletów na wydarzenie jest sprzedażą kurczącego się czasu, więc głównym mechanizmem konwersji pozostaje odliczanie do daty, a nie sam komunikat.
Co działo się w 2015
Rok pomostowy
Domyka się epoka agencyjno-medialna, a pojawiają się zalążki kolejnych kierunków: eventy biletowane, ticketing, praca zdalna i lead-gen.
Ta próba nie wchodzi w skład żadnego z opisanych wniosków — jest samodzielną obserwacją. Tak jest z większością rejestru.
% hipoteza bez fazy wdrożenia — czeka na kogoś, kto ją podejmie
rejestr:~$ open sprzedaz-biletow-na-duze-wydarzenie-na-zywo
- szukam
- kogoś, kto powie, dlaczego to nie zadziała, albo dlaczego jednak tak
- rola
- współautor hipotezy · partner do pilotażu
- forma
- wymiana zdań o mechanizmie, zanim ktokolwiek wyda złotówkę
- kontakt
- kontakt@kamilrudyk.pl
% badanie nie ma daty zakończenia
rejestr:~$